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      常州品牌價值的構成(下)

      時間:2022-01-07 09:10 點擊:
      品牌價值的第三個重要構成部分是品牌的資產價值,品牌的資產價值就是指品牌為企業所創造的價值。在對品牌附加值的討論中,我們可以得出初步的結論,那就是品牌附加值水平在很大程度上決定了品牌資產價值的大小。品牌市場份額的規模取決于消費者認可的品牌所具有的附加值的大小。正如上篇所提到的,消費者往往更愿意選擇購買附加值大的品牌商品。因此,從總體上說,是品牌的附加值決定了品牌的市場份額。對于企業組織而言,擁有更大市場份額的品牌,自然也就可以為企業創造更多的資產價值。市場份額的穩定性是指消費者不斷重復購買某品牌,使該品牌的市場銷售份額保持平穩的狀態。

      從消費者的角度來說,品牌商品的銷售能夠在市場上保持穩定的份額。這就表示該品牌有著相當穩定的消費群體,或者說消費者對該品牌商品擁有相當的忠誠度。從企業的角度而言,能夠使消費者對本品牌商品保持穩固的忠誠度,可以為企業帶來經濟利益和戰略決策兩方面的優勢。經濟利益的優勢體現在企業在未來的市場競爭中可以保證比較穩定的市場利潤,同時也可以節省品牌商品的營銷傳播的費用。而戰略決策方面的優勢則體現在品牌具有威懾潛在競爭對手的能力,并迫使經銷商主動選擇與本品牌的合作,同時,還可以利用本品牌的忠誠度考慮開發其他產品,實施品牌延伸策略。
       

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