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      常州品牌定位的原則(下)

      時間:2021-12-23 10:30 點擊:
      上篇小編跟大家探討了品牌定位六大原則中的三大原則,那么今天小編將繼續和大家深究。
      (四)形成差異競爭
      競爭者是影響品牌定位的重要因素??紤]競爭者,就是為品牌定位找到一個參照系。在市場競爭十分激烈的情況下,幾乎任何一個細分市場都存在一個或者多個競爭者,某一商品可以壟斷的細分市場越來越少,未被開發的處女地基本沒有。在這種情況下,企業在進行品牌定位是更應該考慮競爭者,以和競爭者相區別而存在,從而制造差異,凸顯競爭優勢,以己之長攻彼之短。否則,盲目的跟進和模仿只會失去個性,失去消費者的信任,做得再好,至多也只是會被消費者視為一個“超級模仿秀”。

      (五)追求傳播成本效益最大化
      追求經濟效益最大化是企業發展的最大目標,任何工作都要服從這一目標,品牌定位也不例外。品牌定位因企業不同、產品不同、定位不同而各有差異。從整體上來講,要控制成本,追求低成本效益化,遵循收益大于成本這一原則。收不抵支的品牌定位只能使品牌定位失敗。
      (六)簡明扼要,抓住關鍵
      簡明扼要就是消費者一看即知,不需要費心費力就能領會品牌定位,因為消費者不喜歡復雜,沒有興趣去記憶很多有關品牌的信息。面面俱到,過多的羅列品牌的特點,是注定要失敗的。抓住關鍵的一兩個獨特點,以簡潔明了的方式表達出來,讓消費者充分感知和共鳴,這也是品牌定位的一條重要原則。

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