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      常州品牌定位的原則(上)

      時間:2021-12-22 09:40 點擊:
      企業在為品牌進行定位策劃之前,必須對品牌定位的原則有一個統一的認知,就品牌定位而言,由于品牌本身就包含了產品,但是品牌又不僅僅是產品,品牌在產品的物質屬性之上還附加了很多意識層面內涵的精神屬性,因此,相對于產品定位來說,品牌定位應該更多的從傳播的層面和視角予以策劃與制定。
      一般來說,品牌定位應該遵循六大基本原則:
      (一)盡可能突出產品的特征
      品牌是產品的形象化身,產品是品牌的物質載體,兩者相互依存的緊密關系,決定了在品牌定位時,必須要考慮產品的質量,結構,性能用途等相關因素。品牌定位應該根據產品使用價值的不同而有所區別。企業在進行品牌定位時,必須考慮,并且盡可能地突出產品本身的特征。

      (二)有效整合利用現有資源條件
      品牌定位的最終目的是努力讓本產品在市場上占據有利的競爭位置,為企業帶來最佳的經濟效益,因此品牌定位要充分考慮企業的資源條件,不要造成資源閑置或浪費,也不要超越現有資源條件追求過高的定位,最后陷入人心有余而力不足的被動境地。
      (三)努力切中目標市場
      只有品牌定位針對目標市場,目標市場才能成為特點的傳播對象,而這些特定對象可能只是該品牌傳播對象中的一部分。品牌定位必須站在滿足消費者需求的立場上,借助傳播手段,讓品牌在消費者心中占據有利的地位。

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